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1、什么是矩陣？
賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的高階玩法，指一個(gè)運(yùn)營(yíng)主體開(kāi)設(shè)多個(gè)賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)之間相互導(dǎo)流，誘導(dǎo)流量轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)流量。
實(shí)際上mcm機(jī)構(gòu)就是矩陣的高級(jí)玩法，這些機(jī)構(gòu)會(huì)讓旗下達(dá)人互相孵化，用高粉賬號(hào)去帶動(dòng)低粉絲賬號(hào)。比如美男子顧北和美少女小慧，這兩個(gè)賬號(hào)同屬于長(zhǎng)沙星城微創(chuàng)企業(yè)達(dá)人。
在美男子顧北成功之后，美少女小慧通過(guò)內(nèi)容上的模仿已經(jīng)和美男子顧北賬號(hào)間的互動(dòng)來(lái)迅速獲得冷啟動(dòng)的流量，同樣獲得了成功。
2、做矩陣號(hào)的目的？
這種高階玩法將不同量級(jí)、不同性質(zhì)、不同營(yíng)銷(xiāo)目的企業(yè)賬號(hào)規(guī)整組合，搭建優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，提升商業(yè)價(jià)值，擴(kuò)大覆蓋，增加營(yíng)收。
3、抖音藍(lán)V開(kāi)通賬號(hào)矩陣的優(yōu)勢(shì)？
整體說(shuō)，可以增加品牌曝光，通過(guò)不同面向?qū)崿F(xiàn)粉絲積累，提升在粉絲面前的活躍度，實(shí)現(xiàn)粉絲沉淀，通過(guò)賬號(hào)組共同推動(dòng)活動(dòng)、tag來(lái)獲得流量，一個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容可以作為團(tuán)隊(duì)的資源，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
具體賬號(hào)矩陣優(yōu)勢(shì)何在？
1）多元效應(yīng)
運(yùn)用不同類(lèi)型的賬號(hào)矩陣實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花。例如papitube旗下papi醬、itsRse、網(wǎng)不紅萌叔Joey這些賬號(hào)屬于不同領(lǐng)域，內(nèi)容也幾乎沒(méi)有關(guān)聯(lián)，卻覆蓋了搞笑、旅游、種草多個(gè)熱門(mén)類(lèi)別，真正實(shí)現(xiàn)了"人無(wú)我有"。
2）放大效應(yīng)
利用子賬號(hào)為母賬號(hào)導(dǎo)流，增強(qiáng)和放大母賬號(hào)的影響力。例如彭十六的日常、彭十六的小棉襖自定義背景圖都有"關(guān)注大號(hào)"、"彭十六elf"等標(biāo)識(shí)。
3）協(xié)同效應(yīng)
同一矩陣賬號(hào)形成一個(gè)類(lèi)團(tuán)體組合，賬號(hào)內(nèi)容相互串聯(lián)，并相互引導(dǎo)流量。例如不齊舞團(tuán)的每個(gè)成員都開(kāi)通了抖音賬號(hào)，而且賬號(hào)ID均有隊(duì)名標(biāo)簽。
4、做矩陣號(hào)的前提？
先做起一個(gè)賬號(hào)，有一套成功的可復(fù)制的方法論?？傊芷鸬蕉嘣?，放大，協(xié)同的效應(yīng)。
5、賬號(hào)矩陣的多種搭建種類(lèi)和具體玩法？
對(duì)于一些普通玩家，尤其是一些做推廣的賬號(hào)，做矩陣的方式就更簡(jiǎn)單一點(diǎn)，主要是通過(guò)抖推，批量注冊(cè)賬戶(hù)，批量發(fā)布內(nèi)容，以將爆款視頻概率提高，當(dāng)有一個(gè)賬號(hào)成功了，那就賺到了。但這種方式被封號(hào)的概率是很高的。
以上說(shuō)的是賬號(hào)矩陣，我們還可以組建平臺(tái)矩陣，也就是說(shuō)一個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容可以在全網(wǎng)平臺(tái)發(fā)，甚至到國(guó)外網(wǎng)站發(fā)。
比如抖音短視頻可以發(fā)到西瓜視頻，大魚(yú)號(hào)，百家號(hào)，從而獲得更多流量也可以獲得平臺(tái)收益，大部分平臺(tái)的收益單價(jià)是1萬(wàn)次播放10到30元不等，如果是簽約用戶(hù)的收益會(huì)更高。
這種叫多平臺(tái)矩陣，在新聞資訊平臺(tái)，社交媒體平臺(tái)，問(wèn)答平臺(tái)，直播平臺(tái)，音頻平臺(tái)布局，比如曉涵的IP矩陣，就是在公眾號(hào)，抖音，視頻號(hào)，頭條等平臺(tái)布局的個(gè)人IP矩陣。
還有一種多IP矩陣，在抖音做多個(gè)賬號(hào)，以一個(gè)品牌為核心，每個(gè)賬號(hào)一個(gè)IP，名字稍微變化，我們孵化的很多個(gè)人IP賬號(hào)集中在抖音做流量就是用這種方式。
目前企業(yè)藍(lán)V大致可分為以下5類(lèi)，擁有較強(qiáng)品牌力、需要提升品牌力、以及有轉(zhuǎn)化需求的藍(lán)V，賬號(hào)矩陣可以根據(jù)品牌運(yùn)營(yíng)情況去對(duì)癥下藥。
1）放射式
組建方式：母賬號(hào)帶起多個(gè)子賬號(hào)，每個(gè)都在賬號(hào)在品牌背書(shū)下開(kāi)展運(yùn)營(yíng)，且子賬號(hào)也是企業(yè)賬號(hào)
組建優(yōu)勢(shì)：利用品牌背書(shū)迅速帶起子賬號(hào)流量
適用情況：使用與認(rèn)知度非常高的品牌，品牌擁有多條產(chǎn)品線和多地服務(wù)
例子：小米-小米手機(jī)-小米電視-小米有品；寶馬-上海凡德寶馬4S店-重慶寶渝寶馬5S中心
2）藍(lán)V+個(gè)人
組建方式：藍(lán)V賬號(hào)+個(gè)人賬號(hào)，相互之間不打通，但都為品牌形象服務(wù)
組建優(yōu)勢(shì)：個(gè)人賬號(hào)具有真人屬性，并且可以獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，更符合抖音用戶(hù)的觀看喜好
適用情況：適用于服務(wù)型企業(yè)
3）向心式
組建方式：開(kāi)設(shè)多個(gè)賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)擁有獨(dú)立的人設(shè)，且擁有完整的內(nèi)容系列呈現(xiàn)，但都指向品牌
組建優(yōu)勢(shì)：通過(guò)多個(gè)賬號(hào)，針對(duì)不同面向，同時(shí)向品牌導(dǎo)流，增強(qiáng)品牌力
適用情況：品牌力較弱，但需要提升品牌影響力的藍(lán)V
4）縱深式
組建方式：在品牌的細(xì)分領(lǐng)域中建立子賬號(hào)，根據(jù)分類(lèi)發(fā)布不同內(nèi)容
組建優(yōu)勢(shì)：打通上下游，增強(qiáng)粉絲粘性，將粉絲所在矩陣下，提升忠誠(chéng)度
適用情況：適合針對(duì)某一類(lèi)人群，能夠?yàn)槠涮峁┒喾N產(chǎn)品和服務(wù)
5）漏斗式
組建方式：開(kāi)設(shè)一個(gè)或多個(gè)子賬號(hào)做無(wú)商業(yè)化內(nèi)容吸引粉絲，母賬號(hào)轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售
組建優(yōu)勢(shì)：子賬號(hào)作為漏斗的面，降低用戶(hù)對(duì)廣告的方案，最大程度吸粉，將有購(gòu)買(mǎi)需要啊的用戶(hù)導(dǎo)流到母賬號(hào)下面下單
使用情況：需要實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的藍(lán)V
總結(jié)：通過(guò)學(xué)習(xí)這五種矩陣方法，能夠看出，放射式、藍(lán)V＋個(gè)人這兩種更適用于擁有超強(qiáng)品牌力的藍(lán)V；向心式適合需要提升品牌力的藍(lán)V；縱深式、漏斗式則更適合轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售。
6、怎么運(yùn)營(yíng)好賬號(hào)矩陣？
對(duì)于剛搭建好的賬號(hào)矩陣，如何落地，有以下3個(gè)應(yīng)用方向可供參考：
1）關(guān)注/簡(jiǎn)介/導(dǎo)流
例如Sao呢師傅、Dai呢師姐兩個(gè)矩陣內(nèi)賬號(hào)相互關(guān)注，并以較高頻率在作品文案中@關(guān)聯(lián)賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)相互導(dǎo)流。
2）合作劇情
以"小金剛"為首組建賬號(hào)矩陣，所有賬號(hào)的內(nèi)容是相互關(guān)聯(lián)的，且不重復(fù)，用戶(hù)想要獲取全部視頻內(nèi)容需要關(guān)注賬號(hào)矩陣中的全部賬號(hào)。
3）一個(gè)IP開(kāi)設(shè)多個(gè)賬號(hào)，展示多面化
用一個(gè)IP打造不同形象，吸引不同圈層的粉絲，從而實(shí)現(xiàn)粉絲積累與沉淀。
以上就是抖音企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)在做賬號(hào)搭建時(shí)可能會(huì)用到的一些方法或需要注意的問(wèn)題。
賬號(hào)矩陣搭建方式多樣，難以窮舉，通過(guò)列舉幾類(lèi)希望大家能夠打開(kāi)思路，進(jìn)而自由組合，打造出獨(dú)有的矩陣方法。
不同的搭建方式、內(nèi)容呈現(xiàn)、互動(dòng)形式都會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)矩陣呈現(xiàn)出不同的效果！
